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Nuevo Código de Publicidad en lucha contra la contaminación
visual En función de este cuerpo normativo, son considerados sujetos de la actividad publicitaria, las personas físicas o jurídicas que desarrollan dicha actividad en el ámbito del distrito, inscriptos en los registros y matrículas respectivas, clasificados en anunciantes, agencias de publicidad, titular del medio de difusión y concesionarios (los que resulten adjudicatarios de un permiso de instalación y/o uso de espacios públicos de elementos con fines publicitarios). De todos ellos la municipalidad llevará un registro y reglamentará los requisitos, tasas, procedimientos y condiciones para poder inscribirse. Según sus características, los medios se clasificarán en: carteles, columnas de publicidad, carteleras en vallas o empalizadas de obras en construcción, afiches-volantes y calcos, pantallas de publicidad, publicidad en vehículos, anuncios ocasional e instalados en el interior de estadios, clubes, campos deportivos y salas de espectáculos. En el caso de los carteles, estos son clasificados por su ubicación, características y contenido. Las columnas de publicidad sólo podrán emplazarse en el interior de predios privados. La columna portante podrá ubicarse en el retiro del frente de la propiedad; el cartel no podrá tener más de 10 metros cuadrados de superficie por fase; su filo inferior no estará a menos de 2,50 m del solado y la altura máxima total no deberá superar los 4,50 m. Además, la saliente máxima respecto de la línea municipal no superará los 2.50m. Su autorización, quedará condicionada a estudios técnicos de la zona, posibles perjuicios a vecinos linderos y características del emplazamiento. Determina que podrán autorizarse columnas de mayores dimensiones o grandes columnas en los bordes del Acceso Norte, en grandes predios comerciales o industriales, siempre que del estudio particularizado, pueda determinarse que su cono de sobra o luminosidad no afecta a terceros. Los anuncios y soportes, o las nuevas técnicas publicitarias no contempladas por el Código, podrán ser autorizados por el Departamento Ejecutivo, si se adecuan a los principios sostenidos en la ordenanza y a los códigos de Ordenamiento Urbano y de Edificación. La normativa establece que no se dará curso a ningún trámite si el solicitante, el anunciante, el tenedor o el propietario del inmueble sobre el cual pretende instalarse el anuncio, registrare algún tipo de deuda fiscal o contravencional con la Municipalidad de San Isidro. Para efectuar publicidad, cualquiera sea el medio empleado previo a su difusión o instalación, se deberá contar con el correspondiente permiso municipal e inscripción, de corresponder, en los registros pertinentes. En los casos de nuevas habilitaciones de locales donde se pretenda conservar un medio publicitario debidamente autorizado, podrá solicitar su permanencia, a fin de continuar con dicha explotación. A tal efecto, el interesado deberá hacerse cargo de las deudas fiscales y contravencionales existentes. Previo al retiro del permiso de instalaciones publicitarias el solicitante deberá presentar, dentro de los 10 días siguientes, una póliza de seguro de responsabilidad civil, endosada a favor de la Municipalidad de San Isidro, y deberá cubrir los gastos y daños que ocasionaren a personas y bienes con la instalación, uso, permanencia, retiro o acarreo por cuestiones de seguridad, mantenimiento o resolución administrativa correspondiente. Los permisos de instalación serán siempre precarios y revocables. Para afiches, volantes y calcos, el nuevo régimen fija que deberán cumplir con las disposiciones impositivas correspondientes y contar con el respectivo "pie de imprenta", a los fines tributarios y contravencionales. En cuanto a publicidad en vehículos, dice que podrán ser colocados anuncios comerciales, siempre que no obstruyan la visión del conductor. Respecto de anuncios instalados en el interior de estadios, clubes, campos deportivos y salas de espectáculo, si bien deberán presentar solicitud de permiso por cada uno de los carteles, no habrá restricciones en cuanto a sus características salvo las relativas a seguridad y salubridad. Por otra parte, el nuevo código estipula cuáles carteles
publicitarios no requieren de autorización municipal. Entre ellos
menciona a los letreros propios pintados, que no superen el metro cuadrado
de superficie, siempre que sean el único cartel expuesto hacia
la vía pública; los indicadores de rubros que, en su conjunto
no superen el medio metro cuadrado de superficie; las placas de hasta
un metro cuadrado, donde consten nombre y actividades de profesionales;
carteles de obra exigidos por el código de edificación,
siempre que no superen los 10 m2 ni promuevan publicidad de terceros;
carteles pintados o realizados en material adhesivo en vehículos
siempre que se limiten a indicar la identidad y/o rubro de la actividad
a la que pertenecen; los exigidos por disposiciones nacionales, provinciales
o municipales para el desarrollo de ciertas actividades y los de institutos
de enseñanza debidamente autorizados, que no excedan los 4 m2
o estén destinados a indicar fechas de inscripciones, cursos,
servicios y valor de cuotas. (MECOM Producciones). |
